Чому соціальний маркетинг важливий і чому ним треба займатися? Якщо ви керуєте неприбутковою організацією, то якнайбільше людей повинні мати доступ до ваших послуг. Недостатньо доброї ідеї, треба, щоб люди знали про неї і вміли користуватися нею. Для цього неприбутковим організаціям слід займатися маркетингом.

Таку думку висловив волонтер корпусу миру США Террі Меттісон. 3 червня 2011 року в УКУ відбулася конференція «Зростаючи в ефективності: маркетинг для неприбуткових організацій», яку організовував Інститут лідерства та управління УКУ. На конференцію приїхало понад 100 учасників з усієї України – Донецька, Києва, Ужгорода, Чернівців, півострова Крим та ін.

Террі Меттісон вважає, що будь-яка організація перш за все повинна мати місію та стратегію, які визначить, як саме функціонуватиме інституція. «Маркетингова суміш – це продукт, ціна, місце та промоція. Однак соціальний маркетинг не має на меті отримати прибуток, він спрямований на вирішення певних проблем», – додав експерт.

На думку консультанта УКУ з питань стратегічного розвитку Джефрі Вілза, найголовніше для неприбуткових організацій зрозуміти, для кого ми служимо. «Ми знаємо, що хочемо робити, але чи ми знаємо, чого потребує суспільство і громада? Тому така конференція – це нагода застановитися над новими питаннями», – вважає Джефрі Вілз.

Також під час конференції учасники говорили про співпрацю бізнесу та неприбуткових організацій, інструменти лобіювання для формування позитивного іміджу, як зробити непопулярну ідею унікальною тощо.

Прес-служба УКУ